Wat denk je dat een yogamat van Chanel kost?

Merken als Chanel en Gucci leveren prijzige yogamatten en yogakussens, want ook zij weten: lifestyle bepaalt de trends. Dat stijl wat mag kosten, weten we. Maar modebewuste yogi's, is dat niet wat tegenstrijdig voor wie yoga helpt om dichtbij jezelf te blijven en uit je hoofd te komen en weer te voelen? Niets is minder waar, volgens Chanel.

Iedere yogi heeft een ‘eigen’ stijl

Het idee van yogabenodigdheden met een Chanel-logo lijkt even opmerkelijk als omstreden. Maar passend of niet, luxe modemerken zijn al decennia onderdeel van meer dan alleen de kledingkast. Ook voor een hobby-accessoire zijn trouwe klanten bereid diep in de buidel te tasten. Het ligt puur aan het merk hoeveel mensen willen betalen. En of het hot is, zoals bij yoga het geval is.

De crux is: erbij horen. Iedereen wil dat. Wie de regels van de stijl kent, hoort bij de groep. Allereerst wordt in de eigen vriendengroep of yogaklas met kleding constant een boodschap afgegeven, het laat zien wie je bent. Dat geldt voor de eenvoudige en sportieve kledingstukken en voor het onbereikbare: het onbetaalbare.

Het prijskaartje van de yogabenodigdheden van Chanel

Bij massaconsumptie van yogamatten en kussens is een zekere gelijksoortigheid onvermijdelijk. De lentecollectie accessoires van Chanel onderstreept de identiteit van consumenten van luxeproducten. Dus wat mag een de zwarte polyester Chanel yoga mat en yogakussentjes kosten? 7890 euro voor de yoga mat en 5890 euro voor de kussentjes. Maar dan wordt je wel zen met een ‘Chanel Way of Life’.